يعد تسويق تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا من التسويق الرقمي الذي يتضمن تحسين مواقع الويب وصفحات الويب لمحركات البحث الرئيسية مثل Google. نظرًا لأن محركات البحث هذه أصبحت الطريقة السائدة للعثور على أي شيء ، فقد ظهرت طرق مختلفة لمساعدة المؤسسات على تحسين رؤية أصولها الرقمية.
يشير مصطلح تحسين محركات البحث (SEO) إلى مجموعة من التكتيكات الداخلية والخارجية. لكل من محركات البحث الرئيسية صيغته الخاصة أو "الخلطة السرية" لترتيب الصفحات في نتائج البحث. تسمى هذه الصيغ من الناحية الفنية بالخوارزميات ، وهي تقنيات تخضع لحراسة مشددة تحميها محركات البحث الرئيسية باعتبارها أسرارًا تجارية.
من خلال التجربة والخطأ بمرور الوقت ، يقوم مسوقو تحسين محركات البحث (SEO) بهندسة عكسية فعالة لجوانب هذه الخوارزميات لتسليط الضوء على أفضل الممارسات لتسويق محركات البحث. من خلال تطبيق تكتيكات مُحسّنات محرّكات البحث التي أثبتت جدواها ، يمكن للمؤسسات تحسين ظهورها وترتيبها على محركات البحث الرئيسية.
لماذا التسويق عبر محركات البحث مهم؟
في العالم الحديث ، تعد التكنولوجيا جزءًا لا يتجزأ من الحياة ، وتلعب محركات البحث دورًا مهمًا في هذا الواقع. يقوم آلاف المستخدمين بإجراء استعلامات بحث كل ثانية من كل يوم تقريبًا. هذا جمهور كبير للغاية ومتزايد باستمرار من حيث التسويق.
عندما تتعمق في البيانات ، يصبح من الواضح أن تسويق مُحسّنات محرّكات البحث أداة قوية بشكل استثنائي. الإحصائيات أدناه هي أرقام تقريبية توضح تأثير التسويق عبر محركات البحث:
- 67000 مستخدم يبحثون في Google كل ثانية من كل يوم.
- تبدأ 93 بالمائة من الاستعلامات عبر الإنترنت باستعلام محرك البحث.
- يتجاهل 80 بالمائة من المستخدمين الإعلانات المدفوعة في نتائج البحث.
- يتم تنفيذ 58٪ من استعلامات البحث على الإنترنت من الأجهزة المحمولة.
- 46 في المائة من عمليات البحث على Google تستهدف المواقع المحلية والجغرافية.
- 39 في المائة من حركة المرور العالمية إلى مواقع التجارة الإلكترونية تأتي من محركات البحث.
بشكل عام ، تمثل محركات البحث تدفقًا هائلاً للعملاء المحتملين لأغراض التسويق. أيضًا ، تميل استراتيجيات تسويق تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحقيق معدل تحويل أعلى بكثير من التسويق التقليدي أو الأنشطة الترويجية. لذلك ، فإن المنظمات التي تتجاهل التسويق عبر محركات البحث تفعل ذلك على مسؤوليتها الخاصة.
لمعرفة المزيد حول كيفية تعظيم الفوائد التسويقية لـ SEO ، من الضروري فهم الأعمال الداخلية لفئتين رئيسيتين - SEO على الصفحة و SEO خارج الصفحة.